法国东说念主Laurent Taisne（田乐鸿）建造的口红品牌，掌握了NFC技艺，让好意思妆成为可存储、可触碰、可传承的样貌载体。他为什么要研发这么一款口红？市场远景怎样？咱们来听听Laurent的营业经。
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Laurent接纳采访 新民晚报记者 吴雪舟 摄
问：您在欧莱雅深耕多年，为何遴选在上海创业？
Laurent：我在上海生存近20年，亲眼见证中国好意思妆市场从外洋品牌主导，转向原土品牌崛起。在欧莱雅的阅历让我懂研发，懂供应链，懂中国铺张者，但我更思作念一件着实有影响力的事——用我方的阵势，把样貌注入居品。好意思妆不仅仅好意思瞻念，更应该有温度、有记挂。“一之己 TOTEMIST”即是这么降生的。
问：一之己最中枢的改变是什么？和传统口红折柳在哪？
Laurent：咱们用NFC近场通讯技艺，把口红造成“信息载体”。手机贴近口红，就能读取翰墨、图片、音频或视频。它不仅仅一支口红，更是一份可随身佩带的情意。使用者每次的触摸，齐在叫醒一段记挂；立正东说念主把祝愿藏进去，收到的东说念主每用一次，也被爱教唆一次。这是其他品牌莫得作念到的。
问：从研发追究东说念主到独创东说念主，最大的挑战是什么？
Laurent：大集团里你是“体系内的创业者”，着实沉寂创业，从创意、居品、供应链到市场、渠说念，每一个顺序齐要靠我方。本色上，对我来说，创业初期最难的一件事是为品牌定名。市场上的专科机构无法意会我思抒发的“自我与样貌”，其后我召集了一些一又友喝咖啡聊天，有位一又友终末索要出“一之己 TOTEMIST”这个名字——“一之己”意为从自我启程、为样貌而生；“TOTEMIST”取自图腾，开云(中国)2026世界杯官方推荐标志看护与包摄。
问：您怎样保执居品品性？价钱战术是什么？
在本年4月西岸外洋会展中心“气息上海×好意思好意思上海2026春季展”展示的一之己口红居品 受访者供图
Laurent：我作念了20年研发，配方是底线。咱们的口红添加高浓度角鲨烯，主打保湿修护，像唇部照看同样讲理。色号有约200种，从经典红到正常裸色，遁入全场景。包装接收可交流填充的高端墨盒式缱绻，耐用、可储藏，缩小遥远使用资本。咱们不打价钱战，价值庞大于价钱——这是我对中国高端市场的判断。
问：方针客群是谁？怎样让市场接纳这种“样貌口红”？
Laurent：这个问题其实难以回复。要是看成礼物，一个十岁男孩将它送给母亲，也悉数合适宜适咱们的界说。这种居品既可看成职场女性送给朋友的专属礼物，也可看成丈夫赠予爱妻的礼物，固然也不错女性一又友用来献媚我方。
咫尺铺张者可能大批还莫得将口红看成样貌载体的民俗。关联词我笃信，这么的逐一种载体，不错改善亲东说念主、爱东说念主之间的样貌相关。咱们让铺张者参与创造居品中枢价值，这是咱们品牌独到的竞争力。
我十分心爱生存阵势围聚店的宗旨。咫尺，高端市集、缱绻师品牌店是咱们的市场主阵脚。咱们还和中国高端时装缱绻师品牌UMA Wang息争，推出了联名款。它的好意思学理念与我的“越逾期辰的样貌”高度契合。
咱们也在探索扩大电商销售渠说念，通过社群KOL（意见首领）传递“爱与抒发”的理念。
问：您对一之己的改日有什么期待？
Laurent：我但愿它不仅仅一个好意思妆品牌，而是一种新的礼物文化。让每一件礼物齐有故事、有记挂、有温度。改日，咱们会链接真切技艺与配方，拓展更多样貌场景。我也会带着这个出自上海的品牌，走向法国，走向欧洲，致使走向寰宇。
新民晚报记者 吴雪舟
特约撰稿 李睿昕开云(中国)2026世界杯官方推荐